LV总裁成全球新首富,商标专利也疯狂!
#LV总裁成全球新首富#登上热搜。
美国《福布斯》杂志最新消息称,世界富豪排行榜榜首易主,法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团总裁贝尔纳·阿尔诺替代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富。
有网友表示,“那么多的金融、科技、互联网大佬,居然输给了一个卖包的......”
作为奢侈品中的头牌,这个生于巴黎、抵达世界的著名法国品牌LV(Louis Vuitton)路易·威登可不仅仅是一个卖包的那么简单。
传说1911年泰坦尼克号被打捞出水时,有一只沉浸海底多年的路易威登皮箱虽外观走样,但是内部竟没有渗进一丝海水,物品被完好地保存下来,LV被证明要比那艘号称"永不沉没"的邮轮更加可靠。
LV品牌从1854年成立至今经久不衰,还发展了手提包、旅行用品、小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订制服务。
路易·威登的注册商标,法语全称LOUISVUITTON(法语音标[lwi vɥiˈtɔ̃],转成英文音标为[ lu'i vui'doŋ ]),缩写LV。
如今,LV这个品牌在中国算得上家喻户晓,国人更是LV的热捧者。据悉2017年LV的销售额中,有一半都是中国人贡献的。
LV几乎成为国人对奢侈品认识的入门品牌,两个大写字母“LV”商标更是深入人心。
不过从诞生起,LV的设计风格就一直遭遇被人仿效和剽窃的困扰。这对于任何品牌来说都是很严重的。
尤其是奢侈时尚品牌,它们销售的不仅仅是商品,更是一种高质量的、排他性的和极具吸引力的高端生活方式,需要更注重品牌名称和商标外形。
如果他们的名字和外形成为司空见惯的称号,那么吸引力便不复存在。因而奢侈品牌往往会花费数十年、甚至几个世纪让人们尊重并善待他们的商标。
LV对于品牌商标的重视也不例外,拥有诸多商标证书和专利文件。
1888年,路易威登商标注册。商标由一个几何图形、花朵、以及LV商标三个图案组成。嵌入商标的Damier棋盘格帆布问世并沿用至今。
1896年,乔治·威登先生研发出一款交织文字的花纹帆布面料,将公司商标印制其上,并为这个LV图案申请了全球专利。由多种象征符号和路易威登商标组合而成的Monogram字母组合诞生,成为LV最经典的图案之一。
关于LV品牌的陈列展示中,可以看到法国国家工业产权局签发的商标证书和专利证书等文件。
据悉,LV几乎将从开始到现在仍在使用的经典图纹、标识、缩写等都已纳入知识产权的排他保护即垄断保护范畴。
值得一提的是,LV在国内备受追捧,随之而来的就是山寨风盛行,甚至不少山寨LV从中国走向了世界。
为此,LV持续打假多年,接连把数十家售假商户告上法庭,不过相对而言,赔偿金额不高,对于品牌的伤害确实很大的。
山寨品的横行不仅使得商标和品牌的价值稀释,精致的高仿还容易导致潜在客户的流逝,对于LV而言打假恐怕是一个永恒的课题。
不过随着商标法的完善和惩罚力度的提升,品牌维权也将更容易一些,侵权成本加大可以遏制一部分的侵权行为的发生。
据分析人士称,为了让品牌名称和相应的知识产权内容一直作为有价值的资产存在,将会有越来越多的奢侈品牌加入严格监管的阵营。
经过漫长的岁月,品牌的沉淀将体现在商标价值上。
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