想用小动物命名商标,需要注意什么吗?
近日,有客户咨询,新成立的项目打算结合小动物形象来取名,有没有需要注意的地方?
事实上,近年来,用动物命名商标的案例十分受欢迎,看看互联网大厂的品牌名就知道了,比如菜鸟、盒马鲜生、天猫、三只松鼠、红牛饮料、飞猪旅行等等。巧用动物形象来命名,不仅读起来朗朗上口,而且赋予了品牌形象生动的特征,给人留下深刻的印象,可以起到不错的传播效果。
今天,我们就来聊一聊,使用动物命名商标时,需要注意哪些问题?
(一)具备显著性
商标要具备显著性,用动物组词命名的商标也不例外。我们需要考虑动物名称用在商品或者服务项目上有没有显著性,比如只是“小兔子”一词,可能会缺乏显著性,尤其是在特定的商品类别方面。
(二)避免商标近似
直接使用动物名字,不仅容易缺乏显著性,而且很容易产生雷同和近似,这时候进行一定程度的加工,让商标名称更有特点,也避免出现商标近似的情况。比如,我们可以在动物名称后加名词,例如侠、哥、弟等等,更具辨识度。取好商标名称之后,一定要做好商标查询工作,降低商标近似的风险,有助于提升注册成功率。
(三)动物的人格特征
动物本身具有人格特征,在不同文化背景下的大众心里有一定的形象刻画或象征,因此在使用动物命名时也需要注意大众的文化背景,以免出现差池。比如58速运品牌升级,改名为“快狗打车”,并注册“快狗打车”、“快狗货运”、“快狗拉货”等商标,备受争议,网友普遍反映有不尊重服务司机的感觉。尽管狗在传统文化中有“忠诚”的象征,但同样也有贬义,容易造成歧义,这种命名方式还需格外谨慎一些。
商标命名是一件大事,一些简单易记朗朗上口的名字除了能迅速占领用户的心智,还能给公司省下不少推广费用,使用动物组词成为一种商标命名的妙招,被大家争相借鉴,甚至有人调侃,目前留给创业者的动物不多了,想好名称要抓紧时间注册啦。
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